|
|
/ V( b8 x4 O' k) t# i x9 N2 h. F
5 I1 J/ k% Q6 J
 5 ~) Q/ g* l1 b! {( ]1 ?! v4 G
7 z+ D4 r/ Y# \, q) C. G: `
9 V7 V- ^9 A; M k# X* u
 & o9 R& ^% o- f- k- k( B
2 e+ }8 Y- S( z: E( r6 c( ], @- ^1 N( z) u, g4 G
5 x3 z. a/ a4 b! s
文 / 妙丽
: q4 {( D3 f9 `2 H9 S! ` g
& j5 R& l7 [9 x/ W: F* ^/ s5 [: X
$ [- P& o0 B1 e! `# T近期，粉丝超过3.35亿的YouTube网红Mr.Beast，跟几位体育明星合作出了一系列视频。其中与C罗合作的一条视频，发布后24个小时内就超过了4800万（现已超1.4亿）。
- v6 r' ?1 b! r8 V. ~3 a+ U" @( y/ G
7 |2 ?; j. M; {/ O, z+ c. ~# _9 y1 x/ m/ m
' C7 [6 Y. L6 k) g8 Y% c& c
 3 F e- }5 S- m* [! x
$ J6 F0 \. K1 O) g8 h图源：YouTube截图. l+ j- Y3 \+ n$ k
7 D. F- p) r9 M0 X3 g6 Q, p
9 A# Y9 p; A, R6 p7 E这样的量级，让传统媒体「慌了」，连忙定调Mr.Beast是世界上最大的广播网络。. p5 z7 a$ s! k6 l0 {$ f- r
& G" O: x% u" p& _
6 F. C- J, S5 P" s& u1 U0 H他们拿来对比的例子，是NFL感恩节大战牛仔打巨人的比赛，其收视人数超过了4100万:「虽然这是NFL本赛季收视最高的比赛，但Mr.Beast在短短一天内就超过了数字。」! i- L4 J; g0 X% e) `7 k
; f6 s4 \" p3 \: A* }0 @/ K
4 o! Q) V" v C, P: ]' `3 e
这一组数据对比背后的逻辑漏洞很明显，但在流量至上的社会中，网红与体育赛事已经密不可分。' a5 P: v; N0 A, x8 b3 s
1 h1 v2 D& J# ?, T' j! a* ]8 N4 k' @) H/ _$ `+ d( O$ V
而这种趋势在近两年的一个分支，是足球界的网红联赛。
2 O) X' p2 [5 w( `
+ { k1 L% k; V8 B+ x7 |- f
- A; P" I7 t0 G. @# u1 c' L
4 Y* J1 y9 b; _( _1 N3 j
% O( [+ B u9 M' ~# i0 U( L( R, k9 J* d: e6 g2 k0 s: B; |0 D# A7 z
5 k$ i6 C& j. p* n/ }( m$ b* ?1 Y
. `3 g6 ]4 N3 ^* y游戏化的足球赛事/ D, {) k2 r% c# M0 _+ A; J, H
1 Z9 r ^5 h- L' z; Z4 [6 C% `0 F
- [) G% c( ^5 T( b! [; r何谓网红联赛？简单来说，是由网红或者名人主导，规则不同于主流联赛的赛事。在足球领域，知名度最高的是国王联赛（Kings League）。
/ v9 }3 u! Q# J+ B9 J* @5 v$ a) \- D* C& i$ m
, E/ `7 w2 d* d a2 ]4 u4 j5 k
9 m3 f# U* ?1 k; m
4 Z6 c ]& h& E! @9 x3 m$ v. d9 r( W( z3 u6 B7 X3 ?
图源：SteamCharts
' ^8 n! b7 j) H2 J, o8 x) v' j6 H& n/ }3 }9 l; h2 y
: [6 y; m' }) B' r2022年7月的一天，前巴萨球员杰拉德·皮克拉着自己的好友、西班牙语界最大主播Ibai Llanos，脑暴起了新的足球赛事想法。这种源头，来自对足球运动未来发展的「悲观」看法——90分钟的比赛太长了：# ~) n$ y2 O( D- S5 H8 b! l
' k0 y0 p0 L/ R7 ?- X7 x; l! \: {- }' F
) y7 a0 \. _) ?, j( x% x* Q# Y4 s「90分钟太长，而且比赛还有0-0的可能性。甚至在欧冠联赛决赛这样的场合中，有20分钟几乎是没有什么内容的。」
% H; a6 d. G7 K! W7 D& u- b8 u1 J2 u* q5 k
) K8 _" w, `5 y! m) K
这种现状的反面，就是时间更短、内容更密的足球赛事，在加上现在流行的网红文化，国王联赛的雏形就成立了。而皮克和iBai代表的两个身份：前职业球员和网红，成为了这个联赛的核心。- m* V! S6 L2 b- r+ K/ ^8 j
, d+ q5 Y$ ?: f1 f# P( }2 G- l
- H7 ~0 J0 G$ @4 P; _国王联赛每支队伍的结构中都有这两种元素，一般都是大量级的网红或者知名前球星担任球队主席或教练，作为拉新获客的最大渠道。例如，西班牙国王联赛中阿圭罗、卡西利亚斯的球队，网红几乎都是百万、千万粉丝级别。
0 i0 B0 ]) ]: D; S$ F9 m" S' l+ v3 y; B% I& @: _) l: L& I& C
7 O e8 j2 O; O" @/ B" r' Z
& a& H3 K+ }6 d0 V8 ^3 I
 ! D' A8 t4 Q- q1 \; f' ?" z( _
3 g! K5 `& W- I; U0 N' g
图源：Kings League
6 B# f/ B: d* h* O: R
" |+ Q7 h _$ y& T6 t8 ?4 [
# A6 _6 L+ \3 K% ^9 h; ?球队由12人组成：10名由海选入围，大多都是足球金字塔中第四到第六梯队的球员；第11名球员是赛季性的临时球员，可以是前职业球员，一般都是大牌球星。第12名是每周替换的临时球员。2 \- u& C( ~) T* O# R
* k4 ~3 Z/ [! S6 w4 l
- u; b" W# ~4 }0 K# o7 X比赛规则上，国王联赛则遵循着另一个互联网热词——游戏化。比赛时长总共是40分钟，上下半场各20分钟。在七人制足球的基础上，加入被称为「秘密武器」的卡牌元素，卡牌能在比赛最后时刻使用，包括给本队一个点球、罚下对方球员等等。
; R( t! o2 m% s, r* \
/ _4 g7 P% s8 l) u* B$ W2 j& y* {1 t: \: F. M- D
卡牌的内容和玩法也会随着赛季变化，类似于游戏推出更新内容。联赛也把互联网思维贯彻到底，免费收看直播、提供更多幕后内容、产出源源不断的切片等等，都与现代年轻人的喜好契合。& E" C3 i& E& E$ F$ v8 }$ r
9 `0 ]0 b, x Z# a2 }. z' P- F
! Z: k* x. I6 G/ c& M1 V
{6 P5 a' Z+ }, N. C( u / m1 D1 w2 V4 u2 o+ V& V/ p
# J6 J$ H( _. M, Q4 e: G9 y
图源：Kings League2 Y2 ?3 H" M% J. e# K- U9 g6 w/ s0 q
+ C% u$ Y3 W9 r; V2 h+ o8 X! L
, f* H- k2 B$ @ {) w6 w2023年1月，首轮国王联赛开打，收视人数超过了80万，热度也超出了内部预期。随后国王联赛越办越大，走进诺坎普、大都会球场，赞助商也紧随而来，包括麦当劳、adidas、佳得乐等等。- H& H# |# }' |7 A( I* Q: P6 c0 u
( g3 x f) p+ |, r* ]0 D t v% O# V% z2 b* y* o7 g
但其最大的财富，还是受众的年龄：90%以上的粉丝年龄都在34岁以下。在所有赛事、品牌都在强调年轻化的时代背景下，国王联赛就成为了一个优质标的。
3 ~* ?. ^. l5 R) q. \
0 B7 s7 t R5 ~6 Q# `& {
/ ]6 W- J' z# p为了扩张，国王联赛也创立了名为「女皇联赛」的女足赛事，与男足保持一致。赛事足迹也从西班牙扩展到了巴西、墨西哥和意大利等国家。今年5月，国王联赛完成了6000万美元的融资。不久前，意大利国王联赛正式开打，知名的球队主席包括伊布拉希莫维奇、马尔基西奥。
8 H- z0 W' R6 u. f" E- z3 _' f$ i, K: g
2 `& N5 [! q- A# ?
. ^) r. K t1 G' V3 b- T' h % l0 k& H* H0 E5 o$ B4 V
$ F6 I9 J+ n' C% H图源：Kings League* N, ^8 ]2 r) J# a. ]/ j
# _$ k6 O# W" }2 n
7 D+ @, n4 R: V& s# F4 n就像足球有欧冠、世界杯这样的国际性赛事，国王联赛也推出了国王联赛世界杯。
2 n- ?4 M2 Q: ^, ?3 d. N' J2 F$ o4 n3 P- e
0 E! P5 a* g/ d* r% s, a) b. v明年元旦，首届国王联赛世界杯将会开打，16支国家队争锋相对。阵容延续了网红加球星的配置，例如德国国家队的主席是马里奥·格策，美国队主席是不久前跟泰森打拳的杰克· 保罗。
1 t/ |# [6 X! E, `# ]; Q
+ U( k2 o7 I6 A% T: N i1 e6 J" I2 H; L. p* F! j; o* U' S3 q
国王联赛成功后，「模仿者」也随之而来。2 j# s- j3 D4 {; y
0 X& n% i/ Y# ]; G/ _- r
% _$ e" H1 `4 P! I* N, g另一个比较成功的网红联赛，是Baller League（球星联赛），由商人Starck联合胡梅尔斯、波多尔斯基创立，第一个赛季已于今年开打。1 I$ ^- S2 s% F% t x
$ {) E( P9 x0 X# v( [# T: t
6 \! ~7 q# i9 G6 N
5 l$ Y1 ~3 B6 V1 W" | : s" E/ d P1 S; l
, w0 B+ o0 q- n8 _" A( c
图源：deutschlandfunk$ V6 K7 R0 r) A& O1 Z( ~
4 Z1 t# p! U0 z6 o
0 R& @3 h( G* J( K) F
与国王联赛相比，球星联赛的规则有所不同。差异点在于球星联赛采用的是6人足球，每个半场15分钟。而像卡牌等这样的娱乐化的元素，两个联赛是形不似而神似。
0 d! {2 R1 v. O ^( ?8 @+ J' O' t
4 M5 A1 A; a& H1 E7 ^
2025年，球星联赛将开设美国和英国联赛。他们还为此请来了全球大火的「甲亢哥」IShowSpeed和KSI，分别作为美国联赛和英国联赛的主席。作为世界上体育产业最发达的两个国家之一，英国和美国市场将决定球星联赛的未来上限。: k9 J6 ]+ M: j! {
; |5 C6 a5 ^5 Q! k9 A! G$ Y' n
- m' S& k6 X/ E& U% c& h
- Q) g K; H; z2 _! }4 b
 " {2 Y. \' ~; G, O9 `# J
% n( G4 L. u# B8 q
KSI（左）和Speed（右） 图源：Yahoo: ?5 ?0 A. w1 Q
- @& c1 F" q4 ^" U7 [! v
; @7 _8 V" V5 q; Y A
当然，世界上还有另一个市场能为他们带来发展机会——是中国。
+ H# ?. {( S! }0 b" l/ _8 \
- \+ K3 N/ k( ^8 Q
6 n: Z3 E* `' A国内的达人经济、短视频市场规模庞大，从各大篮球厂牌、草根篮球的蹿红，也意味着国王联赛的模式有发展土壤。如果能潜心经营，网红联赛在国内大有可为。9 ]* {, Q9 J& R# x; u. A: w
2 U0 \+ V! e8 W" A0 U
3 ~# J! k3 k+ Z; C% j) p
0 x8 H/ Q3 v! W3 [* y! J: q5 `1 C9 l( y% B8 D) O
4 v% e! r1 H3 N 5 P6 }/ y) ^7 a1 g3 G- K2 T
- [" X/ ]# {& i! A# b' J, y. b5 i适于流量，但不能止于流量
3 ?8 s0 g) v/ ?; H- u: q9 b! R9 H& a; l& s
7 }* U# M0 X9 z5 N
虽然网红联赛的主理人们，喜欢用「足球不好看了」「足球需要改革」来作为新闻金句，但传统赛事与网红联赛之间，并不是零和博弈。在未来很长的一段时间里，网红联赛对传统赛事也构不成威胁。' {8 g) C! t8 |) C4 U. @
4 X4 H; J- ~' K) F \8 @
' b( d4 p9 G8 m2 Q尽管如此，传统体育老龄化，的确是各大联赛都在面对的课题。
2 T" j( Y: u" ^5 n. c" o4 I+ K& D: C* P) D# ^) F
2 \3 ?% V( T. Y% ?5 [( U9 O
大洋彼岸的美国，NFL通过推出迪士尼、海绵宝宝风格的直播来吸引10后；NBA也与游戏《NBA2K25》合作，推出了游戏视角的赛事直播；F1通过与乐高联名，让成年人自愿掏空钱包，给自己和孩子各买一份....
: h6 @/ Y; O* M, }. D, O4 \8 m2 ]' i, p3 I) z- ^
. \: Q& v# U9 O p( N
5 b' x& u4 a" X" B3 x
; R. u: k. G' k( C! N+ \) O- i' c( x1 t7 ]; P y' j4 H
图源：Sportsvideo.org
, j6 [$ B ^& @
) c/ @2 N/ a. O$ H+ |2 {5 r* ^+ V1 a7 X( m q0 O# R% R
对足球来说，像国王联赛这样的赛事产品，能吸引一些原本不愿观看足球的年轻人，甚至将一部分人转化为球迷。毕竟，爱上某项运动或者球员往往在一瞬间发生，很难解释其中的缘由。最后，传统足球就能笑纳这些网红联赛送来的「礼物」。
- t2 B7 D' e& ^3 t. P
5 S: T1 @9 g+ L5 I
7 a- Q$ T) a) x; z- \2 }* A9 ^但是，网红联赛存在的意义，也不仅在于让年轻人爱上某项运动，也具备更深远的影响。/ |: |; E, g3 J) t3 h
9 c0 L, T9 a8 O" r _8 F- K9 A! C3 s1 \6 f P w1 Q3 S, W
一方面，这些赛事能为底层球员提供逆袭机会。在上文中，我们曾提到国王联赛的球员几乎全部由半职业球员组成，也就是足球金字塔底部，平均月工资也不到500欧元，国王联赛的出现，能为他们带来额外一份收入。2 v8 F; `6 U$ \3 ^
% ^& l& V5 S* S& d# j8 L% u& e5 i3 m7 V/ g, F
据悉，这些球员是身兼两职，一边踢着半职业联赛一边参加国王联赛。在第一赛季时，国王联赛的球员工资为平均每场74欧元，年薪约为2500欧元，第二赛季涨到了7500欧元。但这样的涨薪也有前提条件，球员签署独家合同，也就是要放弃半职业联赛。
{" ~; _3 h8 {/ B
9 e7 ^+ S! p( U; _2 ?4 D
% e% s6 t L) A, m0 ~到头来，资本家从不让人失望，要做出选择的又变成了弱势方。往好处想，这些赛事也能提供不菲流量，让球员有机会依靠社媒的力量完成逆袭。虽然这样的故事少之又少，但有机会就意味着有可能性，这本身就是一件好事。. T* ?7 E: k' c- f* F1 P
" C5 t A/ M4 B; @2 S+ h) i; k& G% r) E* h& v) j
9 @9 Z$ r( g4 ^" h% O7 r5 m8 Q
. W, K% ^. m* p
% F' g g7 F4 J' I1 }5 U图源：Kings League
/ W ^+ y( d4 U% p4 L
% I- f' I# p z9 O8 h+ i4 r* v
& [; s8 I9 c( Y: e! f$ F2 F5 [5 L另一方面，冲击现有的足球权力格局。牵扯到公共利益的生态中，各方权力需要制衡，一家独大最终损害的还是民众，体育赛事也不例外。$ a3 Q+ h% t2 C! J+ H
1 U- ?4 ?5 z8 E; ?, g9 y; Y1 i; f
6 Z! O" A; C( x& P* T6 W3 P近几年，由于欧足联和FIFA的腐败操作太多，足球界中已经出现了很多反对声音，表示他们掌握了太多权力。而在协会之外，联赛和球队也因为「需要赚钱」，不断提高票价、衍生品售价，严重影响了粉丝利益。几乎每个联赛，都爆发了不同程度的抵制事件，说明这是全世界都有的趋势。+ m) P( b- Q: |8 s, J; U
7 W5 s$ m- H- U% m
- l: l* j* o2 K# y5 m5 _很多传统联赛的当权者，在这个位置上坐了太久，不愿意改变，拿球迷的忠心来割韭菜。当他们愿意改变时，又拍脑门想出欧超这种动摇足球生态的决策，让人啼笑皆非。/ K9 v* `( A9 h4 b9 }
V0 V" s) I( A( t& a
8 S7 p0 U- l* {. ~
; ~/ h6 N) I% h. p' L) \
9 d) m" {. r ]8 _! k! c0 j
4 D9 A! C4 B) E0 e! B0 F4 ?延伸阅读：来晚了？欧超官宣复活，但已没有了支持者 图源：X.com" O& ~( z' O: q o( N
6 s, [* U# v' o' ?# b2 `
0 T8 u; i8 ~) ~ z
网红联赛越做越大，也会给他们带来更多挑战和竞争，在服务球迷、提升产品质量、改革上多花一些心思。0 Q! A, ^) ^8 a5 I( q
0 B' C5 p) C$ x; l/ ~2 K+ W
: h* ^+ W0 R9 F$ B$ |相比垄断，流动、充满竞争的市场不仅更健康，也更符合球迷利益。正如皮克所说：「网红联赛和传统足球是兼容的。很多人喜欢西甲、欧冠，也喜欢国王联赛。而且传统足球可以从我们身上学到很多东西，它需要现代化。」
5 s8 L4 ?9 n% o5 O- Y" _( L& L$ _
) X1 y, r! N+ U! c5 W% r
与此同时，我们也要看到硬币的另一面。许多网红联赛球队的主理人，都是一夜爆红或者未出世的新人，他们对社会的认知存在不足，但影响力又能辐射大批年轻人，这就引发了许多数字货币诈骗案，例如粉丝超千万的KSI、杰克·保罗等人，都曾有过相关指控。5 `. ?2 M8 a1 F/ K: X
3 \' \, l* z; R; D/ _; j
0 S4 l5 W* i$ o( O/ y2 B# w/ N
要知道，体育赛事不仅仅是竞赛表演，也可以灌输重要的价值观，但当其中的参与者本身就违反了社会道德，价值观的传播力就会大幅下降。网红联赛在选择主理人时，需要在流量和品格上做足功课，因为互联网上的各大历史事件都表明，唯流量主义的最终归宿都是塌房。 |
|
发表于 2024-12-17 16:14:15