河南桑坡村的AB面：趋之若鹜的代购和满大街的“打假”标语｜封面头条

活在枫叶国

封面新闻记者 杨霁月 邹阿江
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" @- M- W5 V/ P+ p+ Z河南桑坡村，尽管是一个位于河南省孟州市东部的小村庄，却有“皮毛第一村”之称，也是全球著名的雪地靴生产基地。在社交媒体上，这里也被称为“雪地靴全球办事处”。
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今年冬季，随着冬装需求量增加，桑坡村再一次“火”了起来：村里不仅挤满了代购者，也吸引着一些“90后”年轻人打着飞的来村里“买买买”。
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$ y2 {2 W; b! [5 x: K$ ?# f% o这里，均价60元的巴宝莉围巾、200元的UGG雪地靴、800元的始祖鸟冲锋衣……各大牌商品的“高仿版”以其超高性价比，俘获了大量消费者的心，“不是正品买不起，而是桑坡的更有性价比”。
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: B/ u7 F4 u# W4 q* m, Y爆火的同时，“造假涉假”与质量问题等争议随之而来。12月20日，封面新闻记者来到桑坡村——趋之若鹜的代购和满大街的打假标语，如同一枚硬币的AB两面，更是这个网红村的真实写照。
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桑坡网红打卡地

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+ }+ {* x' ]+ b" B* U' j# _实体店超3000家
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有人打飞的赶来买“高仿”

& F5 J& P$ N  v3 I) u12月20日，封面新闻记者在前往桑坡村的途中遇到了一群“90后”，他们从全国各地结伴而行，前往桑坡村囤积“年货”。

“我第一次听说桑坡是在去年，突然就火起来，据说一千块就能在这里买到很多好看的衣服和鞋子，实在太心动了！”李珊介绍，自己从重庆到桑坡，需要先坐飞机到郑州，再乘坐2个多小时的汽车前往桑坡，单边的交通费用约1300元。

“在官网买一双鞋要一千多，飞到这里，一千多能买好多东西，还可以旅游顺便做代购，不香吗？”在李珊看来，她大费周章从重庆到桑坡，却是一件很划算的事。记者注意到，在社交平台上，与李珊有着同样想法的年轻人竟然不少，他们利用周末时间来到桑坡购物，并拍下视频，写成攻略分享在个人社交账号上。

2 C8 K8 Z' s/ A2 _% k据统计，桑坡村整个村子目前的实体店约有3000余家，从雪地靴到保暖内衣，再到各式各样品牌服饰，“你能想到的品牌和款式，在这里几乎都能买到。如果要逛完桑坡村，可能两天两夜都不够。”

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8 Z& K1 S5 S- r: V0 b% m大牌围巾
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- z/ u: B6 |* t  T代购三个月赚15万

商家日售轻松能破万元
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  [) w" d' \& W! C下午2点，桑坡村的商店陆续开始营业。数百米的街道上共有10来个胡同，纵横交错。


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2 K% B+ G( H- }/ m. j6 P) D2 j" V街头巷尾人头攒动

3 y! j* t+ ^! y30多岁的阿丰经营着一家100来平方米的店铺，这是一间集展品、库房、邮寄为一体的服装店。阿丰告诉记者：“我们这边的作息就是这样，中午起床，下午接单配货，深夜发货，忙碌到第二天的早上五六点才能睡。”前来逛街购物的人也不约而同地遵守着这个作息规律。
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+ ^+ J" G( K4 b- S7 l“超过一半的门店，几乎每天都能接到上百个订单，每日销售破万是常态。”阿丰说：“每年冬季销售额最高，以前只有UGG鞋子，但是现在还推出了始祖鸟冲锋衣、加拿大鹅等同款冬装，人气旺的店铺一个月销售额破百万不算难。”
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高仿始祖鸟冲锋衣

( I2 t$ y1 R7 j8 Q0 c3 k相比于商家，代购更是干得热火朝天。来自广州的阿朵，从事代购行业已有五年多，主要通过朋友圈卖货。顾客看中了商品，她会直接将地址发给商家，由商家从工厂拿货快递发走，这种合作模式几乎是个体代购通用手段。一般10月份的产品质量最好，到了11月至12月，由于订单大量涌入，工厂供不应求。
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1 {3 b. i' G! ^# t三个月的时间，阿朵靠代购赚了15万。生意最好的时候，平均一晚上她能接到20～30单，每天打包发完货之后，就是凌晨三四点。和记者聊天时，阿朵的脸色看上去很憔悴，她说，再干两年，准备转行，身体吃不消。

随着桑坡村的火爆，这里已经形成了一条完整的产业链：工厂生产、库存盘点、跑腿配货、专业导购、售后客服、代购……在这里，每个人都有“角色”。凌晨2点，街道两旁的店铺还未打烊。快递小哥正忙碌地打包着成堆的雪地靴。他说，“一天打包1000个快递是常态，这些店天天‘爆单’。”



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1 e# m' q9 D' O) d: S两扇门的店铺

一扇临街一扇背后“藏货多”

( ~6 s; d3 j7 ]; N, K; ~直播和代购催生的火爆局面背后，则是在知识产权保护渐趋严格背景下，悬在桑坡身上隐秘的另一面。
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/ r  L* h! j& g作为桑坡当地村民，王伟从事服装行业已有十余年。他说，桑坡村的火爆并非一蹴而就。上世纪90年代，桑坡村只是个家家户户制作熟羊皮的小村庄。直到2017年，UGG在中国最大的代工厂移到河南省焦作市隆丰皮草厂，桑坡村嗅到商机，凭借着邻近的地理位置与祖传的手工艺技术，也开始生产起雪地靴，并印上UGG的标志。真材实料的羊毛，以及优惠的价格吸引了众多消费者的眼球。“其实大家都明白，这是高仿。”王伟说。



桑坡村

. ?5 T8 I0 U: Y在记者实地探访的20余家店铺中，他们都有一个共同特点——两扇门。除店铺临街的大门，室内还有一扇门。这扇门将店铺隔成两个区域，临街区域约10平方米，货架上整齐摆放着各类雪地靴、冲锋衣，没有任何品牌标志。走过室内这扇门，里屋才是真正的展示商品区。

3 e/ Z0 j5 w& G/ h& y! P7 _% W平日里，里屋门大打开，并不觉得有何异样，销售导购也会提醒刚进店的人，“到里屋看看，欢迎试穿。”还有一些店，展示的样品鞋印有其他标志，或者是用纸盖住商标的LOGO。确定来客者会购买，店员拿出来的货品，就是“桑坡制造”的高仿版。

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' n2 N: R0 q& }9 w! t4 G7 z店门口的样品鞋

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样鞋遮挡住品牌logo

' y. E8 W* c3 V  t各类高仿品牌涌入
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+ l& a* V$ `% p, C. @; U5 g$ q7 }产品质量成投诉“重灾区”
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6 {; c9 z% {1 `' D7 E火爆出圈后的桑坡村，也从过去单一的雪地靴产品变得多元化，北面的羽绒服、始祖鸟的冲锋衣、蒙口的滑雪服等，来自其他产地的服饰也涌入桑坡村，使这里成为了高仿货品的集散地。“同质化太严重了。”“虽然价格便宜，质量的确一般。”诸如类似关于桑坡村的吐槽，在互联网上到处可见。
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第一次来到桑坡村的小李告诉记者，他购物前专程做了攻略。“我就买羊毛产品，其他的都不买。”小李介绍，他在这里买到了物美价廉的羊皮一体雪地靴，还打算买一些羊毛马甲回去送长辈。“但是有些品牌，根本没那个款式，直接草草印上logo就地起价，实在不敢恭维。”
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! w5 d4 T' l& V6 B2 u记者还在现场亲眼看见有代购营造“虚假繁荣”，随便拿几件衣服往地上一摆放就拍视频说，“这是顾客刚下的订单，质量杠杠的，马上发货。”拍完视频后，又物归原处离开。但记者也看到了比较负责任的代购，会先亲自检查一遍并拍视频给顾客确认后再发货，若是发现质量问题马上就让店员换。“虽然便宜，但谁都不想买到有瑕疵的东西。”
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走在桑坡村街头，随处都能看到保护知识产权的标语，不定期的突击检查也是家常便饭。就在今年10月，桑坡村因检查出现过几次停业情况，有网友发视频称：桑坡村1秒闭店。

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1 W5 h1 P: }8 V; w1 g4 X网友分享桑坡村“秒关门”
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争议中前行
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4 p9 q* L0 ]: l* G- A转型升级才是长久之计

3 O3 w3 z. Q: V, U0 N; {封面新闻记者注意到，桑坡村村口竖着一块“诚信门”。对于这里的经营者而言，这块门不仅仅是物理意义上的“商铺门”，更是一种提醒和警示。

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诚信门

在桑坡村经营着一家服装店的米雪，用“破釜沉舟、全力以赴”来形容自己当下的创业。她说，“做这一行，始终觉得有一颗定时炸弹埋在脚下，不稳定。但村里的村民一年就靠这三个多月，能赚一笔是一笔。”
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阿丰则希望未来的桑坡能够发生一些改变。“从2018年到现在，桑坡大街的商业门店从最初的几十家店，发展到了3000多家，速度太快了，很多服务和产业链都跟不上。”阿丰也表示，短期内，要作出改变不太可能。对于商家而言，也许自创品牌，拒绝仿版，才是长久之计。
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孟州市在市场监督管理和知识产权保护方面有何举措？封面新闻记者联系了当地宣传部，工作人员表示已记录记者电话，将请专业人士回复记者，但截至发稿，尚未收到相关回复。

事实上，今年4月，孟州市人民政府办公室《关于印发孟州市皮革产业品牌培育五年行动实施方案（2024—2028年）的通知》明确提出，要在桑坡村街道及市区主干道悬挂公共商标标志，打造品牌宣传一条街，不断提高和扩大区域公共品牌影响力。组织桑坡自主品牌进驻“京东—中国特产·孟州雪地靴”专场，加强宣传自主品牌，拓展品牌历史。
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( p7 A# g6 |$ u宣传标语
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时尚产业专家、中国定制中心首席运营官、中国西部高级定制中心主任王小灿在接受记者采访时谈道，桑坡村的优势很明显，可以利用好丰富的羊毛资源和加工技术，生产出原创设计的雪地靴。就如北京的秀水街，也在一次次城市更新中，找到了自己的定位，做中国原创设计，成为国货之光。“通过建立民族特色品牌，有思考有设计，才有持续性。”

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